包裝色彩學是研究並闡明自然色彩現象的基本規律、色彩美的規律以及色彩在人們生理和心理上所產
生的視覺效果的科學。同時還是研究色彩設計方法、色彩描述理論和色彩複製技術的科學。

　　消費者的心理可以按生態心理和性別心理等標準細分。消費者心理市場細分的多層次性決定了包裝
促銷也要從多角度進行。隨著物質文化生活水準的提高，人們的消費觀念也在不斷地發展。今天的時尚，
可能明天就會過時，所以商品的銷售包裝必須不斷改進，在繼承傳統與創意中尋求平衡、和諧與統一。

    消費者的心是行銷的終極市場。人們消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴
求才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。銷售包裝是推銷策略的縮影，包裝設計的心理策略是非
常邏輯化的促銷創意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產生預期的購買行為，更要從心理上捕捉消
費者的興奮點與購買欲。

　　求便心理

　　顧客購物都求方便，例如透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選；組合式包裝的禮品籃可以方便使用
；軟包裝飲料方便攜帶等等，包裝的方便易用增添了商品的吸引力。國外流行的“無障礙”包裝，如接觸
式判斷識別包中用鋸齒狀標識區分洗滌劑的類型；在罐裝食品中設置“蓋中部凹陷狀證明未過保質期”的
自動識別標誌等等，它們原來是為迎合高齡老人和殘疾人而開發的，結果深得消費者的廣泛喜愛，可見求
方便是所有人的消費心理。

　　求實心理

　　產品，包括包裝，它的設計必須能夠滿足消費者的核心需求，也就是必須有實在的價值。在所有年齡
的文化群體中老年人最講求質樸、實在，但是現在五花八門的老年人健康滋補品卻普遍是“形式大於內容
”的過度包裝。這些產品即使能夠吸引到偶然的禮品購買，也難以贏得消費者的忠誠，缺乏長遠發展的動
力。

　　求新心理

　　特別是對於科技含量比較高的產品，包裝的選材、工藝、款式和裝潢設計都應該體現出技術的先進性
。例如採用凹凸工藝製作的立體式包裝、無菌包裝和防盜包裝等等，就可以通過新穎獨特的包裝來反映科
學技術的優異成果，映襯產品的優越性能。

　　求信心理

　　在產品上突出了廠名、商標，有助於減輕購買者對產品品質的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業
，這樣做對產品和企業的宣傳一舉兩得。美國百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個企鵝和廠牌圖案組成的
品質標誌，只有當啤酒冷藏溫度最適宜的時候，活潑的小企鵝才會顯示出來，向消費者保證是貨真價實，
風味最佳，滿足他們的求信心理。

　　求美心理

　　商品的包裝設計是裝飾藝術的結晶。精美的包裝能激起消費者高層次的社會性需求，深具藝術魅力的
包裝對購買者而言是一種美的享受，是促使潛在消費者變為顯在消費者，變為長久型、習慣型消費者的驅
動力量。大凡是世界名酒，其包裝都十分考究。從瓶到盒都煥發著藝術的光彩———這是一種最優雅且最
成功的包裝促銷。

　　求趣心理

　　人們在緊張的生活中尤其需要輕鬆和幽默。美國的一家公司在所生產的餅乾的罐蓋上印上各種有趣的
謎語，只有吃完餅乾才能在罐底找到謎底，產品很受歡迎。我國兒童食品“奇多”粟米脆每包都附有一個
小圈，一定數量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，結果迷住了大批的小顧客。人們的
好奇心往往可以驅使他們重複購買。

　　求異心理

　　特別是年輕人，喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，極力尋找機會表現自我。以這類消費為目標
市場的產品包裝可以大膽採用禁忌用色，在造型上突破傳統，在標識語中大肆宣揚“新一代的選擇”，以
求引導潮流，創造時尚。但是這類消費者的心理不穩定又難以捉摸，潮流變幻無常，因此對其包裝促銷是
高風險高回報的嘗試。

　　銷售包裝是保護功能和藝術美感的融合，是實用性和新穎性的創新結合。成功的包裝促銷是生產者的
意念心理，創造者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。商品銷售包裝只有把握消費者的心理，迎合消
費者的喜好，滿足消費者的需求，激發和引導消費者的情感，才能夠在激烈的商戰中脫穎而出，穩操勝券
。